美国传媒专业方向简介

　　美国的传媒专业，是一个比较大的概念，一般传媒学院会涵盖以下几个重要的分支专业：传播学、新闻学、公共关系、广告学，部分学校也会包含媒体管理、数字媒体、媒体制作等分支专业。

　　传播学(communication)：

　　传播学是美国的大学普遍会开设的一个专业，应用范围非常广泛，也是目前国内学传媒、艺术、多媒体技术等专业的学生最多尝试申请的。

　　美国是传播学的发源地，所以美国具有很好的传播学教育，它与新闻等专业不同，研究性较强;同时在communication中，不只有大众传播，还有比如人际传播，组织传播，文化传播，语言传播等方向。有的传播学的方向对我们国内学生来说非常冷门，所以在选择学校和研究方向时一定需要提前做过功课，这个好的留学机构一般都可以帮学生做很好的梳理

　　传播学下常见的更细的分支：比如Communication Studies(传播学研究), Mass Communication(大众传媒), Interpersonal(人际交流), Organizational Communication(组织沟通), Communication management(传媒管理), or Rhetorical Studies(修辞学)等等.，这些和我们国内所学的传媒专业有一定差别，理论性比较强，且是定性研究为主;当然现在也有一些实用性比较强的传播学的分支，比如一些人机交互，技术传媒等等的新的分支，实用性很强，不过部分专业对学生有技术方面的要求。

　　另外一个和这个问题相关的问题是一个及其热门的专业叫做media management。但是其实很多学生不知道，media management到底是个什么专业，只是觉得名字好听。而media management的本质不是media，而是management。

　　主要开设的课程：

　　基础课程Communication as a Social Science (社会科学中的传播学)，Introduction to Communication Technology (传播技术导论)，Introduction to Mass Communication Theory and Research (大众传媒理论以及研究导论)，Communication and Culture (传播与文化)，Communication and Conflict (传播与冲突)。

　　当然不同的分支下面还有各自专业的课程，Interpersonal Communication (人际传播)，Health Communication (健康传播)，Intercultural Communication (跨文化交际)，Rhetoric in Classical Culture (古典文化的修辞)，Communication Technology and Culture (传播技术与文化)，Business and Professional Communication (商务沟通)，等等。

　　新闻学：

　　相对于传播学，新闻学的实践性会更强一些，当然在细分方向里也不乏理论研究的部分。

　　新闻专业在美国发展已经到了比较细化的阶段，而且由于技术的发展，传播技术日新月异，给这个领域带来了许多新的特点，信息量大，信息负责，信息深度大，传播途径众多，因此，整合这些资源是很庞大的工程和科学。而对此，美国学校中新闻专业的培养目标，培养方式也都各有不同，各有侧重，有的只是传统的课程，没有创新的东西在里面;有的只是较为基础的课程，帮助没有相关经历的学生从事;有的学校新闻专业已经做得非常细化，可以有各种领域学习。总体上来说，美国开设有新闻专业的学校可以按照媒介、题材、新闻方法来进行划分。

　　主要开设的课程：(和国内学传媒的专业似乎有更像)

　　Media and Culture (媒体与文化)/Mass Communication(大众传媒)/Theory of Mass Communication

　　(大众传媒理论)/ News Writing(新写作)/News Editing(新编辑)/News Reporting(新报导)/News Production(新制作)Principle of Journalism(新闻学原理)/Journalism Ethnics(新闻伦理)/ Mass Communication Law

　　and Ethics(大众传媒法规及职业道德)

　　公共关系：

　　公共关系是传媒与商业管理、公共管理等领域一个交叉度非常高的学科，就业面也非常广。

　　公共关系是一个组织与其他各类公众之间，为了取得一定的相互理解、相互支持而发生的各类信息交流，以提高组织的信誉、塑造组织的形象。那么通俗的说就是公司与外界沟通传达信息的桥梁。

　　公共关系学是一门以社会公共关系活动及其规律为研究对象的边缘性交叉学科。这门学重点研究一个组织机构如何通过有效的公共关系活动，改善自己的公共关系状态，获得公众的好感和合作，从而顺利地实现组织的目标。

　　从学科的研究方法上说，公共关系学基本上是综合运用许多相关学科的研究方法，即：运用管理学、行政学的方法研究决策过程;运用社会学、心理学的方法研究社会心理和公众印象;运用政治学和传播学的方法研究舆论的形成和作用，以及传播的过程与作用;运用行为科学的方法研究人际关系;运用语言学、逻辑学的方法研究写作、讲演等。

　　主要开设课程：

　　The Theory and Epistemology of Communication(传播学概论);Research Methods – Procedures(研究方法-程序);Research Methods – Analysis(研究方法-分析)。这些是最基本的研究手段，在此基础上，学校还会提供：

　　Contemporary Advertising & Public Relations(现代广告与公共关系) 、Advertising and Public Relations Management(广告和公共关系管理) 、Integrated Communication Project(整合传播项目)、 Media Economics and Technology(媒体经济与技术) 、Consumer Insight(消费者内在需求)、Marketing Finance (市场金融) 、Law, Policy and Ethics(法律，政策和道德)、Specialized Writing for Public Relations(公共关系写作)、Mass Communication and Society(大众传播与社会)

　　广告学：

　　广告学的就业针对性会更加明确。在美国广告学是有别与市场营销的专门专业，大部分是开设在传媒学院下，也有少数开设在商学院下。

　　广告，泛指一切不针对特定对象的公告，包括公益广告、旅游广告和商业广告等。广告的目的在于劝说或告知大众，以引发购买、增加认知、或增加产品的区别性。每则广告有讯息和传递信息的媒介构成，是营销策略的一环。

　　广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。一个成功的广告人必须了解与学习的课程，包括：视觉传达，广告学，传播学，市场营销等。

　　广告学意在培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识、能在新闻媒介广告公司、市场调查以及信息咨询行业等从事广告经营管理、广告策划、创意设计、市场营销策划以及市场调查分析工作的高级人才。

　　在美国绝大部分Advertising开设在Communication学院下，也有2所开设在商学院下面。

　　主要开设课程：

　　Foundations Advertising(广告学基础) 、Research Methods in Advertising and Communications(广告与传播的研究方法) 、Advertising Consumer Behavior(消费者行为学——广告) 、Advertising Plan and Decision Making(广告策划与决策)、Special Topics in Advertising(广告专题) 、Marketing Communications Strategy(市场传播策略)